Une gamme qui se découvre
Donner à chaque information une place utile.
La gamme : informer avec des caractéristiques vérifiables
Une fiche bière peut organiser dénomination, composition, degré alcoolique, format, origine et mode d’élaboration à partir des informations du brasseur. Les descriptions gustatives restent objectives. Les distinctions, ingrédients locaux ou labels ne sont affichés que s’ils sont établis ; aucun prix obtenu ou pourcentage de production locale n’est inventé.
Une bière permanente et une série limitée ne se présentent pas forcément de la même façon. Le site doit expliquer ce qui est disponible et ce qui appartient à l’histoire de la gamme, sans laisser commander un brassin qui n’existe plus.
Boutique, click & collect et contrôle de majorité
Le client doit comprendre s’il commande à expédier, choisit un retrait ou formule seulement une demande. Le stock, les conditions de remise et les messages de préparation sont cadrés avec la brasserie. Une confirmation d’achat ne signifie pas qu’un retrait est immédiatement prêt.
La MILDECA rappelle l’interdiction de vente aux mineurs et l’exigence de preuve de majorité. Un écran « j’ai plus de 18 ans » peut participer au parcours, mais ne doit pas être présenté comme une preuve suffisante à lui seul. Le dispositif de contrôle et la remise effective doivent être validés pour le fonctionnement retenu ; aucun stockage de pièce d’identité n’est ajouté par défaut.
Loi Évin : un message sanitaire ne suffit pas à tout autoriser
La publicité pour l’alcool est encadrée dans son contenu et ses supports. La MILDECA rappelle le message « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé » et les limites applicables à la publicité en ligne. Raconter le brassage ne doit pas devenir une incitation à la consommation excessive ni une promesse de bénéfice pour la santé.
L’article 4 de l’arrêté du 17 octobre 2016 prévoit, pour la vente en ligne d’alcool, le modèle d’information sur l’interdiction aux mineurs sur les pages d’accueil et de paiement, fixe et visible. Le modèle et ses règles graphiques doivent être repris correctement ; un bandeau librement réécrit n’est pas une équivalence automatique. Les textes finaux sont à faire valider selon l’activité.
Taproom et événements : décrire ce qui est réellement ouvert
Horaires fournis, adresse de l’établissement, accès et conditions d’accueil doivent se trouver sans passer par le panier. Un événement peut avoir une page informative ; une réservation de place demande une gestion distincte de capacité et de confirmation. Les photos montrent le lieu réel avec les droits nécessaires.
Le récit du brasseur peut expliquer origine et élaboration dans les limites de la communication autorisée. Il ne doit pas associer la consommation à une réussite sociale ou sportive. Les éléments promotionnels et événements sensibles demandent une relecture adaptée.
Un chemin séparé pour revendeurs et CHR
Un café, hôtel ou restaurant peut demander formats, conditionnements et modalités de contact différentes du particulier. Une page professionnelle peut qualifier cette demande sans publier automatiquement des tarifs réservés ou promettre une zone de livraison inexistante. La vente B2B et ses éventuels outils sont à cadrer.
Le SEO local repose sur le lieu réel de la brasserie et les informations utiles, pas sur de faux points de vente. La création des pages, l’intégration WooCommerce ou Shopify et les connexions éventuelles sont séparées dans le devis. Une maquette gratuite de l’accueil permet d’explorer cette organisation avant réalisation.
Une idée claire. Une suite concrète.
Comprendre
Votre activité, votre objectif, vos contenus.
Dessiner
Une direction et des priorités à discuter.
Construire
Un périmètre défini avant réalisation.
Vérifier
Les parcours, le mobile et la transmission.
Vente d’alcool, vérification de l’âge et communication commerciale sont validées dans le cadre applicable avant ouverture des fonctions concernées.
Questions fréquentes
Un simple écran d’âge rend-il la vente conforme ?
Non. Il ne remplace pas l’exigence de preuve de majorité ni l’examen du dispositif de vente et de remise.
Peut-on commencer sans vendre en ligne ?
Oui. Une vitrine peut présenter la gamme, les informations de taproom et les demandes professionnelles.
Faut-il les mêmes pages pour particuliers et CHR ?
Pas nécessairement. Les attentes, conditionnements et règles de contact peuvent justifier des parcours distincts.
Xrok garantit-elle la conformité Loi Évin ?
Non. Les sources donnent des points de vigilance ; la validation réglementaire du projet et des textes reste à organiser.